導入事例：広告キャンペーン直接間接効果（アシスト数）測定
Google Analytics(グーグルアナリティクス)導入活用のプロフェッショナルサービスを提供
コンバージョンだけでは、
広告キャンペーンの効果を適切に評価できない
Google Analytics（グーグル アナリティクス）では、商品購入や資料請求などのコンバージョンは、最後にクリックされたトラフィックソース（バナー広告、リスティング広告、自然検索キーワード、参照サイト等）に対して記録され、「最後のトラフィックソース」のコンバージョン効果を評価できます。
しかし、ほとんどのウェブ解析ツール（Google Analytics を含む）では、コンバージョンに至った「最後のトラフィックソース」の測定は可能ですが、商品・サービスに注目するきっかけを作り、後に顧客となる利用者のサイト誘導に貢献したトラフィックソースを評価できません。
上図の例では、Yahoo!のコンバージョン効果は評価できますが、商品・サービスに注目するきっかけを作ったOvertureの広告は特定できず、Overtureの間接的な効果を分析できません。
- 最初のトラフィックソースのみを表示することも可能です。
- 閲覧開始ページ（ランディングページ）のURLにパラメーターを付加することで、広告キャンペーン名や検索連動型広告の出稿キーワードなど、ご希望のデータを測定できます。
コンバージョンの周期が長いウェブサイトの場合、コンバージョンに至る前に、社名やブランド名、商品名が記憶されるため、利用者はサーチエンジンで社名などを検索して、再度サイトを訪問するケースが少なくありません。
営業周期が長いBtoB（企業間取引）サイトでは特に、広告キャンペーンなどの分析に注意が必要です。
Google Analyticsをカスタマイズして、商品・サービスに注目するきっかけを作り、見込み客のサイト誘導に貢献した広告キャンペーンを評価
Google Analyticsをカスタマイズすることで、広告キャンペーン等のトラフィックソースについて、下記のような分析が可能です。
※現在Google Analyticsを利用されているウェブサイトでは、カスタマイズ前のトラフィックソースのデータ取得も可能です（ブラウザーにcookieが保存されている場合のみ）。
サイト訪問の動機付けに貢献した「最初のトラフィックソース」と
コンバージョンに至った「最後のトラフィックソース」を分析
初めてサイトを訪問するきっかけを作った「最初のトラフィックソース」とコンバージョンに至った「最後のトラフィックソース」を分析できます。見込み客に対するサイト訪問の動機付けに効果があるマーケティング活動の評価が可能です。
- 最初のトラフィックソースのみを表示することも可能です。
- 記録するトラフィックソースは、広告キャンペーン名や検索連動型広告の出稿キーワードなど、ご希望の項目を設定できます。
コンバージョンに至るまでの過去のトラフィックソースを分析
サイト訪問のきっかけを作った最初のトラフィックソースからコンバージョンに至る最後のトラフィックソースまで、トラフィックソースの履歴を把握できます。
- 過去10件のトラフィックソース データが保存されます（保存件数はカスタマイズ可）。(*1)
また、Google Analyticsのカスタム レポート機能を使用すると、最初と最後のトラフィックソースを絞り込み、グループ化されたデータ分析が可能です。
トラフィックソースのコンバージョン効果と集客効果を分析
Excelを使用して、トラフィックソースのコンバージョン効果と、コンバージョンに至る利用者のサイト誘導効果（集客効果）を分析できます。
- キャンペーン トラッキング（広告効果測定）で起きる文字化けに対応 (*2)
Yahoo! リスティング広告（Overture・オーバーチュア）等の広告に設定したキーワードや広告タイトル等の文字化けを解決できます。 - サーチエンジンの検索結果ページからのサイト流入数の把握
Analytics におけるセッションは、実際にサーチエンジンの検索結果ページからサイトへの流入数とは異なるため、セッション（数字）を読む際には注意が必要です。詳しくは「Cookie を使用するGoogle Analytics でSEO/SEM 効果を分析する際に注意すべきこととは」をご参照ください。 - Google 画像検索で使用されたキーワードのトラッキング
Analytics のデフォルト設定では、Google 画像検索は参照サイト（referral）として記録され、キーワードは記録されません。
(*1) データの保存可能件数は、記録するデータの種類・文字数等により異なります。
(*2) お客様の運用環境によっては対応できない場合もございます。予めご了承ください。
「広告キャンペーン直接間接効果（アシスト数）測定」機能の導入
サーバにJavaScript ファイルを設置し、Google Analytics のタグをページに貼り付けて頂くだけで、広告キャンペーン直接間接効果（アシスト数）を測定できます。
その他「Yahoo! リスティング広告効果測定」「SEO/SEM/LPO用レポート・プロファイル」など、Analytics のカスタマイズ事例もご案内しております。詳しくは「Google Analytics 活用支援サービス」をご参照ください。
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